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5 Factores a tener en cuenta a la hora de diseñar un empaque para tus productos

En el comercio minorista, las etiquetas visualmente atractivas, los empaques únicos e incluso «hecho de materiales reciclados» pueden ser la razón por la que los clientes hacen clic en el botón «comprar». El empaque tiene que ver con la promoción de su producto, y un buen empaque es fundamental para el éxito del mismo.

Por eso es importante entender no solo su historia y evolución, sino también la importancia de un buen diseño de empaque. Si no quiere que su producto se quede en el estante, tenga en cuenta los siguientes puntos.

  1. ¿El empaque hace que el producto destaque?

Comience mirando el empaque de productos similares que ya están en el mercado. Piense en lo que hacen sus competidores y por qué lo hacen. El empaque puede hacer que un producto se destaque de su entorno, lo que definitivamente es una ventaja de marketing.

Para los fabricantes más pequeños, el empaque suele ser la única «publicidad» que recibe su producto; también puede ser su único medio de competir con otros productos que son más fácilmente identificables en el estante.

  1. ¿Cumple todos los requisitos legales?

El embalaje de un producto debe proporcionar mucha información sobre lo que contiene. En muchos casos, existen requisitos legales que rigen qué información se debe informar: peso, materiales utilizados, si el producto es peligroso, el origen del contenido, etc. Estos mismos requisitos pueden incluso especificar el tamaño de fuente a utilizar y la ubicación de esta información en el empaque.

La mayoría de los países tienen sus propias normas de embalaje que deben seguirse si su producto se va a exportar al resto del mundo, investigue estos criterios antes de comenzar un ejercicio de diseño de empaque.

  1. ¿Tienes en mente a tus clientes objetivos?

El diseño del packaging debe dirigirse a los clientes del producto con el mismo cuidado que cualquier otro elemento promocional. ¿Los compradores son predominantemente hombres? ¿Mujeres? ¿Serán de un rango de edad mayor o menor? ¿Los compradores son principalmente atletas? ¿O un fanático de la tecnología? Si el empaque no tiene un atractivo visual real para su mercado objetivo, el producto no se venderá.

A los clientes les encanta ver lo que hay dentro del paquete, incluso si es solo una foto de un producto relacionado. Recuerde el viejo adagio: «Una imagen vale más que mil palabras»: esto le dará la oportunidad de presentar su producto en su mejor forma a las personas que lo comprarán.

  1. ¿El packaging da instrucciones para el uso del producto?

Muchos artículos se compran en función de su facilidad de uso, por lo que los compradores potenciales a menudo leen las instrucciones en el empaque para ver si hay algún procedimiento complicado que deba seguirse para que el producto funcione. Incluso una simple guía que se muestra en el empaque, o una garantía de que el producto es fácil de instalar u operar, puede aumentar la determinación de compra del cliente.

El embalaje es también donde se coloca la garantía del producto. Un título que diga «Satisfacción garantizada o devolución de dinero» puede ser un poderoso incentivo para comprar.

  1. ¿El packaging protege adecuadamente su contenido?

La estructura física del empaque es crítica. El embalaje suele ser lo único que protege un producto y evita que se dañe durante el transporte o mientras está en el estante esperando a ser vendido.

El empaque debe diseñarse de modo que su apariencia no se degrade por los procedimientos de entrega y manipulación. El empaque también puede ayudar a proteger los productos de temperaturas extremas, humedad y líquidos. Por ello, un buen embalaje puede ahorrarnos problemas en el futuro.

La seguridad se está convirtiendo en una característica de los envases cotidianos, los artículos pequeños que se pueden acomodar fácilmente tienen más espacio dentro del paquete, además, un empaque de calidad está construido para que sea más difícil de abrir y así evitar el robo o el reemplazo de piezas del producto.

En conclusión

El embalaje de un producto es más que un simple envase. El empaque es una combinación de arte e ingeniería que impulsa las decisiones de compra. Hay un adagio sobre el empaque que dice «no juzgues un libro por su portada», ya sea un helado, una fragancia o juguetes para niños, los clientes reaccionarán al empaque.

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